逆转!华为腾讯握手言和?互掐不到24时落幕,发生了什么…

时间:2021/01/02 10:15:48用益信托网

新年伊始,腾讯与华为的首日“互掐”似乎就要告一段落。


在2021年首日,华为平台一早单方面宣布与腾讯游戏“分手”,下架了腾讯所有游戏。然而还没过24小时,又重新与鹅握手言和。


有知情人士向本记者透露,华为与腾讯此次“掐架”的导火索,或许源于腾讯发行的《使命召唤手游》和华为应用商店两者之间在分成上的博弈较量。事实上,传统应用渠道与游戏研发商之间的分成矛盾由来已久。在当前国内买量模式兴起以及“内容为王”的趋势下,传统渠道议价能力下降。


目前来看,腾讯游戏与华为平台之间应已达成了一致共识,但具体协议的抽成比例尚不得而知。“还是要看协议的抽成比例是怎样的,要打破现在的僵局势必有一方作出让步,而目前来看,腾讯与华为的游戏分成僵持局面会暂且告一段落,未来会不会再度起争议尚未可知。”有业内人士向记者坦言。


“分手”不到24小时便握手言和


1月1日晚间,华为和腾讯双双发布声明称,经双方友好协商,腾讯游戏相关产品已在华为游戏中心恢复上架。并表示“双方将继续共同努力为消费者带来更好的体验和服务”。


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本记者搜索发现,《王者荣耀》、《和平精英》等腾讯热门游戏又再度恢复在华为应用平台市场的上架。


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1月1日凌晨,华为游戏中心社区扛把子“原味布丁”发布官方公告称,因腾讯游戏于2020年12月31日单方面就双方合作做出重大变更,导致双方的继续合作产生重大障碍,“经过我司法务谨慎评估,我们不得不依照腾讯单方面要求暂停相关合作,将腾讯游戏从华为平台下架。”


华为游戏中心在公告中并没有指出此次下架的具体原因,只是表示其敬佩腾讯游戏在行业内取得的成就和绝对的市场地位,虽然不赞同但也理解腾讯基于此提出的要求。同时公告提到,希望未来双方有机会再次携手合作,为广大华为用户提供优质的游戏内容服务。


腾讯游戏当日针对被下架时回应称,因华为手机游戏平台与其《手机游戏推广项目协议》未能如期续约,导致1月1日凌晨腾讯游戏的相关产品被突然下架。正积极与华为手机游戏平台沟通协商,争取尽快恢复。给用户带来的不便,腾讯深表歉意。


传统渠道议价能力下降


有知情人士向本记者透露,华为与腾讯此次“掐架”的导火索,或许源于腾讯发行的《使命召唤手游》和华为应用商店两者之间在分成上的博弈较量。


而事实上,传统应用渠道与游戏研发商之间的分成矛盾由来已久。在当前国内买量模式兴起以及“内容为王”的趋势下,传统渠道议价能力下降。


从当前情况来看,国内远高于国外分成比例。通常国内应用商店游戏流水分成比例约50%,即5:5分成,相比之下,海外渠道中苹果应用商店(App Store)和谷歌应用商店(Google Play)抽成30%,也就是3:7分成。


有游戏行业分析人士向券商中国记者表示,从整个趋势上来讲,国内优质内容与传统渠道之间的矛盾愈演愈烈,除了有国内安卓应用商店分成远高于国外比例的因素,还有应用商店设立的诸多限制让研发者反感,如缺乏自主权、必须采用渠道账号体系等。


此外,以抖音、快手为代表的买量新渠道近年来逐步兴起,游戏厂商也多了更加公平自主的获客选择方式。用户从“主动”搜索游戏转变为“被动”推荐游戏,叠加存量竞争,便产生了内容即流量的情况。在此趋势下,传统渠道的议价能力正逐渐削弱。


市场逐渐以“内容为王”为导向,即好的游戏作品能够通过其口碑进行“人传人”,传统渠道不再成为最强势的一方。“传统渠道模式下,如果一款游戏在初始阶段下载数据表现不太好,那么渠道可能就会把这款游戏排在应用中心比较靠后的位置,后面再兴起就比较难。”有分析人士向记者分析道,一般来说,渠道一定会把最赚钱的游戏放在前排位置。


“一般来说,在一款游戏买量非常成功的情况下,渠道也会认定其收益不错,也会给出相对的优质资源帮其推广。”一位游戏行业分析师对记者表示,买量不仅加强了对优质游戏的传播与盈利,也增加了优质游戏研发商对应用商店等等渠道的语权。


双巨头分成僵局暂且打破


目前来看,腾讯游戏与华为平台之间应已达成了一致共识,但具体协议的抽成比例尚不得而知。“具体还是要看协议的抽成比例是怎样的,要打破现在的僵局势必有一方作出让步,而目前来看,腾讯与华为的游戏分成僵持局面会暂且告一段落,但未来会不会再度起争议尚未可知。”有业内人士向记者坦言。


当前,一些游戏开发公司可以选择绕过传统渠道商,寻找新渠道。比如,《原神》、《万国觉醒》等优质移动游戏就通过哔哩哔哩和Taptap等游戏发行社区,接触到更多的目标用户基数,以避免和安卓平台的分成。


在2020年11月腾讯控股第三季度业绩交流会议上,腾讯高层也表示,目前游戏产业链中,对于游戏开发公司并不是十分有利,很多情况下,渠道商在营收中的分成比开发者还多。对于那些中小游戏公司而言,可能无法在这种市场环境下生存下来,“分成比例其实体现了一种平等的合作关系,平台也确实由于为游戏公司提供了价值而获得收入。”


当谈到渠道与研发商之间未来的博弈走向,有业内人士向记者预测,“内容为王”的趋势正在慢慢显现,而优质内容方话语权也在增加。“在传统渠道议价能力走下坡路的情况下,大趋势会谈妥协,但至于怎么谈到至少像国外公认的合理水平3:7的分成比例,还尚待观察。”业内人士如是说。


“其实当前还是内容为王的状态,腾讯既是渠道也是研发商,但研发比重相对较高,综合来讲,腾讯还是想推动这个比例有一个下降。”有分析人士向记者指出,对于内容产业而言,内容的品质十分重要,如果自身的内容优质且影响力很强,不需要过分担心分成问题。



作者:石 晏
来源:券 商 中 国

责任编辑:qin

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