中国“捡漏王”诞生:靠官宣新代言人翻倍卖?

时间:2021/04/03 10:43:39用益信托网

要说最近一段时间“国潮风”还是备受市场关注的,由于“棉花”事件明星纷纷与国际大牌解约,不少明星开始为国货代言。

 

从一开始很多人“看不上”国产品牌,到如今跟风买国潮,这一转变还是令人有些猝不及防的。

 

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不过要说此次最大的“赢家”,应该就是国产运动品牌李宁了。放眼国内运动品牌,安踏、李宁、回力都是一些老牌国货。

 

然而此次李宁却靠着官宣新代言人,在市场彻底走红,甚至还有人调侃李宁是中国“捡漏王”。

 

当然从近些年来李宁的表现来看,其实还是值得称赞的。不仅靠着“中国李宁”站稳了时尚圈,就连价格也直接翻倍了。

 

换句话来说如今的李宁已经不是简单的运动品牌了,在翻倍涨价的同时,也让不少网友抱怨,李宁快要“买不起”了。

 

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随着H&M、耐克等品牌在棉花这件事上,让国人彻底失去好感,不少人表示今后不会再买。而李宁似乎什么也没做,就成为了“主角”。

 

一时之间各大平台李宁衣服、鞋子遭到抢购,就连价格也在短短一两天时间里翻倍上涨。

 

加上又官宣了肖战成为品牌全球代言人,一时之间粉丝都跟着“买同款”,直接让李宁彻底出圈。

 

而肖战与李宁也可以说是“双赢”的局面,一方面靠着李宁让人气再次回归,另一方面李宁也被卖断货。

 

根据李宁2020年的业绩来看,全年营收144.57亿元,净利润在16.98亿元。

 

在2020年零售市场面临巨大挑战的背景下李宁能够实现增长,不得不说还是有着一定本事的。

 

与安踏、特步靠收购运动品牌来打响知名度不同的是,李宁一直致力于以“李宁品牌”为核心。

 

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从一定程度上来说,李宁的崛起为国产品牌也开了一个好头。前段时间由于明星纷纷解约,让不少品牌股价大跌,损失还是比较惨重的。

 

但是有一点不得不说,国人开始追捧国产品牌自然是好事,不过在如今这个关键时期,国产品牌纷纷涨价,甚至翻倍卖这样的举动,不免还是有些过于心急了。

 

毕竟想要坐稳国内运动品牌“一哥”的位置,光靠提价并不是明智决定。有一点必须要承认的是,高端并不意味着高价。

 

只有产品设计能够迎合消费者趋势,质量过关,才能在市场长久生存下去。

 

要说如今的李宁虽然设计确实有了突破,不过定价也越来越高。如果国货只能依靠情怀来带动销量的话,品牌也就失去原本的价值。

 

只有受到国人认可,才能被称为“国货之光”,而不是一味靠提价来提升业绩。

 

相信随着时间的推移国产品牌会受到重视,也会有更多国产品牌因此被大众所熟知。

 


作者:聚 富 财 经
来源:聚 富 财 经 网 站

责任编辑:yangtao

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